7月10日，科印传媒产业研究中心通过行业多家媒体，启动“疫情影响下，印刷企业发展预期与投资意愿调查”。至8月10日截止日，已收到有效问卷236份，对这些问卷归类分析，我们可以了解到印刷企业上半年的发展预期和投资意愿。
（1）八成企业对于下半年发展有信心
样本企业中，对下半年企业经营发展“很有信心”的企业占比超过了四分之一，认为“较有信心”的企业占比超过50%，见图7。两者相加比例接近80%。这说明，大部分样本企业对于下半年经营发展信心相对充足。
图7 2020年下半年印刷企业经营发展信心
（2）企业发展意愿依然强烈，巩固核心业务成为首选
下面，我们通过一组数据，来具体反馈疫情之下，企业自身的发展意愿，见图8。
图8 2020年印刷企业自身发展意愿
疫情之下，尽管面临生存危机，但大部分印刷企业依然有着较强的发展意愿。面对疫情影响，夯实主营业务、争取生存空间、拓展业务范围，成为印刷企业的首选。
（3）企业经营策略稳字当头，拓展产品范围成普遍选择
疫情之下，企业如何调整经营策略？我们选取了“生产工价”“产品范围”“企业规模”三个指标，一窥企业对于经营策略调整情况，见图9。
图9 印刷企业对生产工价、产品范围、企业规模计划做出的调整
由以上可知，尽管遭遇疫情影响，但大部分印刷企业保持了企业规模和生产工价的稳定，并积极通过扩展产品范围等方式，寻求新的市场空间。（4）企业市场及研发投入趋于增加，对于是否投资谨慎乐观疫情之下，印刷企业投入情况的变化，也能反映出企业发展策略的调整。
图10 印刷企业对市场投入、研发支出、投资水平计划做出的调整
图10显示，疫情之下，相当一部分印刷企业选择继续增加市场投入和研发支出，扩大投资水平。面对疫情冲击，依然保持相对积极的发展策略，有利于克服疫情带来的不利影响，抓住后疫情时代行业发展的新机遇。
下面，我们着重分析疫情之下，印刷企业的投资意愿情况。（1）六成企业今年有投资计划，企业投资意愿仍较为旺盛对于当前形势下，印刷企业在本年度是否有意愿投资设备及系统？有138家企业选择“有意愿，已投资或计划投资”，占比接近60%。
图11 2020年印刷企业的投资意愿
从数据分布情况来看，超过一半的印刷企业依然选择投资设备及系统，再一次证明疫情下企业依然保持较为旺盛的投资意愿。
（2）五成企业计划投资印后设备，软件及数字印刷设备成为投资新焦点如有投资意愿，印刷企业计划投资哪类设备和系统？由图12可知，选择投资“印后设备”的企业比例最高，超过50%；选择投资“工作流程和管理信息系统”的企业比例也达到了36.44%，占比排在第二位；33.9%的企业计划投资“数字印刷设备”，位列第三。疫情影响之下，我国印刷业数字化、自动化水平较低带来的影响凸显。投资印后设备、工作流程、管理信息系统，以及数字印刷设备，有助于企业更好地应对后疫情时代企业发展面临的新挑战。
图12 2020年印刷企业计划投资哪些设备及系统
此外，有超过27%的企业计划投资“绿色环保设备”，说明在环保要求日益收紧的今天，绿色环保设备依然是印刷企业投资的重要选择。企业投资设备及系统的原因是什么？“提升自动化程度”“开拓新市场业务”“提升数字化水平”分列前三位。自动化、数字化依然是企业关注的焦点，同时疫情之下，企业对于开拓新市场也有着迫切的需求。
图13 2020年印刷企业投资设备和系统的原因
此外，“提高生产灵活性”“提升绿色化水平”“拓展原产线产能”，占比也均超过了30%。在疫情影响下，企业的采购意愿也更加多元。专业展会，能够在短时间内聚集更多的行业资源，一直是企业采购的优选平台。今年10月，2020第八届中国国际全印展将在上海如期举行。作为本年度全球最大的印刷展会，印刷企业是否有意愿在这一平台完成设备及系统的信息了解、选项比较与采购，值得行业关注。
图14 印刷企业在全印展上采购设备及系统的意愿情况
从图14可知，有意愿在展会上完成采购、选型比较和了解产品信息的企业占比接近62%。其中，选择“有意愿，会在全印展上完成采购”的企业比例为2.54%，选择“有意愿，会在全印展上进行选型比较”的企业占比接近四分之一，选择“有意愿，会在全印展上了解产品信息”的企业比例高达36.44%。有12.71%的企业虽然无采购意愿，但依然会前往全印展参观，另有25.42%的企业并不确定是否会在展会上完成采购，将视展会的参观情况决定。从调查结果来看，今年的全印展将成为企业投资采购的重要平台。
