站在包装创新的风口，这些趋势一定要把握
时间：2020-09-07 来源：
大家都在谈“包装创新”，也许你正在徘徊于创新的风口，不知如何前行；也许你也踩中了创新风口，正高速前进 。产品的创新趋势背后反映的是消费者的趋势，这些趋势是基于一代人的价值观，它是更长期，更持续的，而且可以带来很多创新的机会。下面为大家介绍一款包装创新案例——零度企鹅冰激凌包装，我们来分析下这些小趋势。
1.小而精
这两年的冰激凌市场异常精彩，许多的创新在这条赛道里开花。零度企鹅利用线下强大的渠道能力，霸占着线下冷柜的陈列。对于线下购物来说，6秒钟的决策时间尤为重要，我们要做到的是让消费者不假思索的将产品放进购物车。第一步，提出“无水鲜牛乳”的概念，让产品的品质迅速提升，用层层叠叠流动的纯鲜牛乳表现真实食欲感，摄影及图像处理的硬功夫呈现了满屏的食欲和真材实料。
2.高颜值
反复打磨的品牌气质，既是冷饮新贵，又是新潮食物，如何拿捏设计分寸是考究一个设计师的标准。柔滑实物雪糕线条，修饰边角处瑕疵，对雪糕整体进行润色调整，一张成功的设计图背后也许承载着设计师熬过的无数个夜晚。“变身”后的图片尽可能真实地还原雪糕的颗粒感，明暗分明，细节诱人的食欲感一下跃然纸上。
3.卖点可视化
重视包装设计，打造更快的产品开发和迭代的能力，才能踩住当下新流量风口。作为冷饮行业的新潮品牌，零度企鹅跃跃欲试。够纯才是硬道理，将产品卖点毫无保留地展示在包装上，口味划分极度明确，即使在冷光的冰柜中也能被一眼相中。
以上包装案例来自火太阳品牌策略设计机构，
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黄喜华
火太阳品牌策略设计机构合伙人
GLBA全球设计团队常任理事
10年食品行业品牌服务经验
参与双汇集团，鲁花集团，米老头食品、蒙牛集团、祖名食品、宝迪集团、绝味食品、金丝猴糖果、三元食品等企业的整体项目服务
善于洞察市场趋势，产品趋势，参与国际行业交流，对创新产品，创新包装，创新理念有着独到见解
姜春义
当纳利亚洲Shine Studio总监
20多年包装行业经验
擅长领域包含包装及营销物料设计、包装完稿制作、色彩管理技术拓新、包装及印刷技术研发与专利等，曾授 “设计与创新，如何推动品牌战略优势”等课程。
在当纳利亚洲，带领Shine Studio，不断优化创意设计、完稿制作、色彩管理三大核心能力。
参与项目P&G品牌-当妮、P&G品牌-博朗、麦德龙、雅诗兰黛-OR悦木之源等品牌包装创意设计及完稿
张毅
当纳利印刷有限公司设计经理
17年包装设计工作经验
擅长品牌包装创新与包装设计创新
2017年获得A Design设计奖，2018年IF设计奖，2019年红点设计奖和欧洲产品设计奖。
王奇
当纳利（中国）投资有限公司数码方案项目经理
曾就职于艾利丹尼森研发中心、惠普数字印刷事业部
擅长数字印刷应用和流程解决方案，防伪技术方案。
黎毅雄
亿滋中国及亚太区饼干包装高级研发经理
擅长品牌包装开发，包装设计及流程控制、工艺选择，现场教学灵活，善于现场进行创新包装案例分析。
20多年包装开发经验
参与亿滋众多种类品牌新产品包装开发，见证亿滋产品包装创新过程
技能一：消费者洞察
当前四大主力消费圈层洞察
技能二：包装设计创新趋势
疫情催化的品类升级趋势
全球包装设计趋势
技能三：包装设计原则
通过案例分析带你掌握设计原则，为你赢得市场
技能四：包装创新设计流程规划
技能五：新产品包装设计开发
运用不同的设计方法，通过包装设计形成强有力的传播
技能六：创意包装走向消费者体验，助力销售赢单
如何根据包装策略来提升产品销售量
实战案例分析：互联网品牌包装设计&节庆产品包装设计
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掌握品牌定位中的各相关设计要素，分析品牌定位对包装的影响
5种提升品牌价值的包装手法
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数码印刷为包装创新提供了更多可能，满足了人们对个性化包装的需求。
必须掌握可变图案设计、快速市场响应、定制化生产助力品牌营销
技能九：包装设计落地
完成一份漂亮完稿需要几大要素？
还有快速体现设计成品效果的实样打样技术是什么？
包装设计颜色的精准还原相当重要
印刷工艺对前期设计和后期落地的影响如何？
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