149项专利，70项国际大奖，30000款创意设计……这家公司如何引领包装新潮流

时间：2020-09-18 来源：

对于企业来说，最强大的竞争力，除了突出的核心价值，莫过于能为客户提供一站式全方位的专业综合服务。深圳市柏星龙创意包装股份有限公司（以下简称柏星龙）就是这样一家既拥有业内盛誉的创意与设计，又拥有完善的全服务链、综合实力强硬的包装企业。

柏星龙成立于1999年，专注于酒类、食品、茶叶、化妆品包装行业。公司以产品包装创意设计和生产为主导，以品牌文化定位为依据，整合创意品名注册、品牌策划、创意设计、工艺研发与生产物流等优势，提供创意包装产业一站式综合专业管理与特色服务。

坚持自主研发，引领包装新潮流

一直以来，柏星龙将坚持自主研发的创新战略作为公司的核心发展战略之一，鼓励员工参与创新，全力打造“工艺研发”这一核心竞争力。多年来为市场解决了众多工艺创新及防伪技术难题，为客户赢得了市场竞争的主动权，提升了企业综合实力。

为了使自主研发的创新战略能够得到更好地执行，柏星龙不仅组建了一支科班出身、具有长期研发经验的专业工艺和技术研发团队，更是基于目前的市场需求以及对未来市场趋势的预判，制定了具有针对性的研发计划与目标，并且通过完善的激励措施，激励员工用积极性和创造性寻求最佳包装技术解决方案，真诚为每一位客户提供最优质、最完善的策略包装服务。

源源不断的创新技术和独特工艺，使得柏星龙创意设计由设想变为了现实，通过实践丰富了包装的内容和形式，不断引领着包装行业的新潮流。

如果说设计出精美产品是一次成功包装的基础，那么包装工艺的精湛则是成功的保障。在当前竞争高压的环境下，原始传统的包装工艺已无法满足消费者对于产品的精美诉求。独特的工艺造就了独特的视觉效应，柏星龙在21年创新的历程中，掌握了镭射转移、玻璃珠、光刻纸、纸金泊、堆金、立体烫金等多项新技术，将每一款产品的视觉冲击力和品质感都完美地呈现在消费者面前。

截至到2020年7月，柏星龙已累计获得发明专利、实用新型专利、外观设计专利共149项，这是对柏星龙21年来不断坚持走自主研发创新之路的肯定与鼓励。这些成果也成为柏星龙发展的强劲推力，增强了其在创意包装领域的核心竞争力，使得柏星龙作为创意包装领域标杆性企业的地位更加稳固。

坚守原创理念，打造畅销新产品

伴随着市场的飞速发展，产品同质化的问题也随之出现，如何在同质化日趋严重的当下，保持品牌自身特色，走出独特的品牌道路，是柏星龙一直在思考与探索的。而“新、奇、特”的原创理念，就是柏星龙在行业中不断摸爬滚打总结出来的最大经验。

在创新思想的指引下，柏星龙团队人员于包装设计领域不断探寻新的立意与可能，为包装这个载体赋予更多的价值与意义，致力于打造行业标杆性的包装设计产品。

截至目前，柏星龙已经为国内外客户创作了3万款创意设计，为超过12家上市企业成功打造近40款核心战略产品，并为全国区域领导品牌打造超1000款畅销单品，荣获了70项国际设计大奖，无形中推动了行业的进步，加速着行业的变革。

其中，在第47届莫比广告奖（Mobius Awards）中，柏星龙获得了包装设计类的1项“最佳作品奖”及3项“金奖”（“最佳作品奖”是包装设计类最高荣誉），创下了中国地区20年来的最佳纪录。同时，柏星龙也是第47届莫比广告奖包装设计类亚洲唯一获奖企业。

莫比奖获奖作品——黄鹤楼

21年间，柏星龙一直进行着设计风格的多样性研究，“天下没有无用的设计”是柏星龙在探索设计风格时的宗旨。每一款设计的雏形未必完美，但经过团队针对市场的认识以及文化的剖析后，最终打磨出的作品所蕴含的意义必定是丰富而饱满的。

在这条探索的道路上，柏星龙团队博采众长、推陈出新，创作出了如水墨青花、幻彩、瓷韵、青铜等风格多变的创新产品，融合着包装与设计，实现文化多样性和审美多元性的真正价值。

  品牌策略定调，设计思路全线链接市场

宏观的战略视野、时代尖端的设计思维、创新研发的包装工艺，以及对产品精准的市场定位和文化层面的深度剖析，使得柏星龙的创意设计更加契合当下社会的商业化包装。

柏星龙通过对产品、品牌、市场、目标消费群体的深入了解，率先在酒类包装业界导入PIE（产品形象工程）工程。在创作过程中，柏星龙团队所面对的不仅仅是酒厂或经销商，他们会将自身还原到市场中来保持创作方向，使创新的思想贯穿于客户的内部管理、企业文化以及整个业务系统，让创新的力量内化于心、外化于行，从而使得产品设计深入人心。

当一个产品确立以后，需要解决的关键问题是如何合理规划品牌架构以及在视觉上确保清晰、统一、协调、平衡地展现品牌文化和形象，有效理顺企业、产品与品牌之间的承接关系。但现实情况是，多品牌运作已经成为一股热潮，许多企业根本不考虑采用何种品牌架构，而盲目地开发，导致自身产品结构混乱，包装视觉亦是参差不齐，严重削弱了品牌的影响力。

针对这种情况，柏星龙成功导入品牌策略服务，通过品牌策略的引导，针对不同品牌，提出符合其自身特色及市场需求的差异化卖点，从而进行一系列的品牌视觉体系和产品线建议的打造。这一举措有效地解决了产品在包装设计过程中的品牌混乱和品牌文化不一致的问题，将影响包装开发过程中的市场考量、产品定位、品牌延伸、产品形象等重要环节纳入一体化运作，有效结合市场的力量因素，推动品牌形象建设。

柏星龙一直坚持的“新、奇、特”原创理念实际上就是一种体现在设计上的品牌差异化策略。包装型体可以被模仿，但体现在包装上契合品牌个性的产品卖点却是不可复制的，这一点从柏星龙无数的国内外获奖作品及市场影响力作品中得到了充分的体现，也是柏星龙在竞争激烈的创意包装领域不断前进，并最终站在行业前列的最根本保证。

“不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海。”柏星龙的成功不是偶然，是坚持创新的结果。这种坚持不只是单纯的技术创新，还包括了思想和精神上的创新。柏星龙始终如一地贯彻创新战略，引领包装新潮流，值得每一个在日新月异的市场经济环境下寻求长久生存、长远发展的企业学习。