一款100多个图层的插画包装，到底长啥样？
时间：2020-09-24 来源：
不同于传统包装，舒服、精彩、有看头、有话题的插画包装，更受年轻消费者欢迎的原因不单是感官冲击与文化表达，更重要的是讲出他们的心声：包装和生活一样，可以自由表达。
从国外插画风的输入，到街头随处可见的插画手机壳，潮男潮女身上的联名插画服装，再到各品牌的插画包装……插画，显然已成为一种主流文化。
伴随艺术文化走下神坛，插画走进包装圈子，被大众所接受、喜欢。这其中，插画代表的意义和感受，刺激了大众的感官，唤醒了内心平凡的情感，进而让消费者靠近。
没说出来的，才是客户的需求
包装设计，是把具象产品转化为文字意念，抽离成能传递产品或品牌需求的形式。
用户需求是问题的关键，沟通时能直接了解客户的真实需求是最喜人的状态。但大多数人不会直接透露真实情况，或是他们自己也不知道，抑或是他们想借此机会获得更好的建议。这时候，找到客户“想要的”必须先从其产品、文化、广告、定位和自我形象入手深挖。
礼盒“江山”取材自北宋名画《千里江山图》，沿用原画构图，通过散点透视法描绘局部山水，用线性的画面结构表现平远的青山绿水图景，并将主题“江山”以山的形状融入到画面中，既不突兀，又有意境。
于是，话题、颜值、文化内涵、艺术格调、商业互动，都有了。营销从插画开始动笔的那一刻即开始。
设计，是预见未来
如果你认为既然已经确定了主题，接下来就是大刀阔斧地开干各个细项，那就操之过急了。
插画师就像包装设计师派出去的先锋，带着手中有两把笔刷及与设计师一致的思维，才能在铺出一条插画的基础道路后迅速回头与设计师接上轨。
这种思维就是预见未来。创作于当下，思索其未来。对插画师而言是对手法、色彩、图层处理的推敲，于设计师而言则是对设计稿落地效果的斟酌。当设计实现效果时已经是将来时，所以作为服务方应该预测产品落地时会出现什么问题，客户会借用什么平台推广，消费者希望看到怎样的呈现效果。预见未来，并把当下的创作转化成未来的优势。
活泼而有故事性的插画用在哪里都是吸睛重点。为了突出插画的文化符号属性，材料和工艺的设定，在无声的落地中掌控着插画分数高低的命脉。比如，我们在做插画时，会要求元素单独化处理，独立的元素做成一个图层，方便日后的调整和多元运用。
对使用插画元素的包装礼盒，如果用纤维较粗、吸墨多的特种纸，印刷时墨层需垫厚，出来的颜色饱和度才够高。而有色纸张印刷时添加的白墨越多，四色印刷出来的颜色也更能还原电脑稿原色。
在礼盒“江山”印刷时，我们选用有色特种纸，加以四色印刷烫金。为了避开特种纸的特性局限，山石的石青渲染印刷时在每个独立图层下增加渐变白墨打底再上色，达到石青、石绿两种颜色层次。考虑到增强整体山势恢弘壮阔的效果，便在山石轮廓上增加烫金工艺，提亮色泽的同时渲染出金山碧水的效果。包装是产品的第一眼，营销从消费者看到包装的那一瞬间即开始。只有立足当下，解决未来的问题，包装和品牌才能主动出击收割产品更多的卖点。
多维度营销，扩大品牌声量
消费升级让越来越多人愿意为艺术文化买单。插画的发展，也迅速跻身艺术文化产品行列，成为品牌眼中包装产品的香饽饽。当然，出彩的插画产品在数字媒体盛行的时代，离开这个平台难免会被掩盖光芒。
商业与艺术文化的结合，让艺术的多元面孔有了自我表达的平台，艺术文化的周边产品接触市场的渠道也打开了更大的空间。数字媒体资源改变传统营销模式，线上线下交互式体验包罗艺术与商业的合作形式，扩展产品受众面，是顺应时代的营销方式。
不要让插画限制了我们的想象力，插画的多样玩法发挥出其巨大的营销潜力。动图、动画、AR技术、IP输出、抖音等不同平台，插画也能根据不同的营销目的变化不同的表现形式。
因此，在插画设计时预留线上界面设计思路，考虑推广时插画整体与局部的灵活运用、衡量系列产品、周边产品范畴，都将为品牌后期多维度营销节省时间、精力及成本。
插画借力数字媒体平台对品牌、包装、产品进行多维度营销渗透，形成立体全面的营销矩阵，关联产品特质与互动体验，进一步扩大品牌声量，是文化营销新趋势。
作为插画包装产品，我们在推售前会根据产品的风格及喜好人群的不同，设计不同的营销方式。“江山”的风格稳重、大气、意境，偏向中老年群体的品位。结合这一群体日常接触的消费媒体，这款产品我们主要借助视频在抖音等社交媒体上推广。断断续续的山犹如时光的碎片，谱写成一幅江山图，又呈现在礼盒上。这些插画就像烙印在血液里的文化，进入每个观众的记忆深处，强化产品感染力，引起购买欲。
礼盒“鱼跃龙门”营销时则花了点小心思。
初期推广时只出现局部插画元素：水、花、鱼的动图，留白空间，让消费者看出还有主题插画未出现，又留给他们猜想的空间，欲扬先抑。事实证明，这种神秘感反而更引起受众的关注和跟进。在这种互动中揭晓产品的真实面目，既吸引了目标受众的关注，带来话题，还能在沟通中了解消费者对产品特质的需求，一举两得。
包装上的插画，一端与文化连接，一端与时代同步。它可以与艺术沾边，与文化相近，与商业共赢，令人好奇，让人靠近。
作者 | 厦门善之品牌管理有限公司 严晓佳