国内外经济形势变化对印刷业影响几何？一文深入剖析

时间：2020-11-02 来源：

非常感谢主办方给予的机会，让我这样一名业外的，但是关心着中国经济转型与增长的学者，能够亲临现场与大家进行交流。今天我主要从自己的专业角度向大家介绍一下中国经济面临的机遇和挑战，以及我们如何通过金融为实体经济服务结构性转型来促进中国高质量的发展。

复旦大学经济学院金融学教授
复旦大学金融研究中心主任 孙立坚

在正式分享之前，我想让大家明白一个前提，就是企业一定要清楚自己在行业产业链中所处的位置，你们的位置决定了应该完成什么样的目标，各位的目标以及实现目标的手段一定是不一样的。我们在推进经济发展的过程中出现产能过剩、库存增加等问题，这为今天的高质量发展带来了新的问题，所以在这一次双循环战略中，我们要有更宏大的格局和更高的定位。

首先，让我们了解中国在世界经济中发挥着怎样的作用？我想先从美国问题入手，通过分析美国，了解中国经济处于何种发展阶段，以及中国所遭遇的外部问题。美国这些年追寻的是完全市场经济，出现了“公平竞争、优胜劣汰”的富贵病，最后导致阶层固化，大多数的人找不到多劳多得的公平机会，并且美国还将其内部失衡的原因归结于中国。

第二次世界大战后，美国顺理成章地取代英国成为世界第一大国。此后，处在第二大国位置的国家，其意识形态与美国无论是近还是远，美国都会对其使用霸权，遏制第二大国的生存，令第二大国遭遇危机。

今天中国正处于世界经济第二大国的位置，但绝不能乐观地认为，中美冲突可以进行简单处理，这是为什么我们要发展国内大循环的主要原因。

目前中国已经解决了14亿人口的温饱问题，处于中等收入的发展状态。我们从过去的低储蓄国家发展成为了高储蓄国家，这是改革开放40年来各行各业勤奋努力创造劳动价值带来的结果。但是今天我们面临着前所未有的“中等收入陷阱”的挑战，我们要考虑储蓄如何转变为实业投资的动力和活力，避免出现脱实向虚的问题。

拉美以及靠工业发展起来的东南亚国家都出现了储蓄资金无法流向实业的问题，最后多年积累的实业基础，通过劣质的结构转型脱实向虚，导致贫富差距拉大、金融泡沫严重，社会负担增加，经济失去市场活力。所以中国一定要在高质量发展和双循环战略中克服“中等收入陷阱”问题。

只有充分认识以上问题，我们才能做到高质量发展，才能做到金融为实体经济服务，才能使创新驱动和普惠经济产业链和生态结构得到优化。否则，必然陷入国内矛盾激化和实体经济营商环境恶劣的情境中。

国际货币基金组织在最新公布的全球经济预测中，对中国经济的增长前景给予了非常高的评价：中国这个大规模经济体，在今年将创下1.5%的增长率，而包括美国在内的发达国家将是负增长。这是一个非常乐观的判断，疫情爆发之初国际货币基金组织对中国经济增长率的判断为1.2%，这样的改变说明全世界都看到了中国的变化。

对于疫情，我们要客观判断。疫情是人类文明共同遭遇的一次挑战，并不是中国经济单一面临的问题，甚至此次疫情的挑战能够带来新的科创动力与新的增长期，印刷业要做的就是抓住机遇，将面临的挑战转变为增长的动力，建立起高质量发展的护城河，激发创新活力，从单纯依靠获取市场份额增长的营商模式，发展为能够通过制定行业标准提升自己在市场上的核心竞争力，使更多的企业进入到产业链的头部。

世界经济陷入长周期低谷是我们这代人所遭遇的困境，即便如此，我们依然看到一些新的产业、商机在不断涌现。

今天我们具有世界上最具竞争性的物流，这要感谢国家用好了财政资源，感谢地方政府的社会责任感，是他们与国企联手提升了中国的城镇化建设水平，为物流的发展提供非常强大的基础设施。

除了现代物流外，中国强大的信息流也是新产业的代表，中国正在迎接数字经济的到来。华为与中兴拥有世界最强大的基站建设能力，无论多远我们都能享受到交流上的便利性，中国的上网体验超越任何一个国家，中国强大的基站建设能力带动了新的高质量城镇化、工业化的发展。

今天许多有格局的企业家，通过电商平台将发达国家的产业链缩短搬到中国，使人民以更低的成本享受更好的物质与服务，这是文明的发展、科技的力量为我们带来的优惠。但是美国只有头部高收入的群体拥有选择幸福生活的权利，大多数的白领阶层、黑人等底层人民并没有感受到世界文明发展给他们带来的快乐。

中国的数字经济给予了我们非常多的普惠渠道，让农产品通过物流、信息流、支付等手段分销到各地。而淘宝等电商平台提供了万众创业的机会，这种机会也映射了中国未来的创新活力。大企业创新往往是要保证前一批创新产品获得巨大利润回报后，才会推出第二轮创新。美国曾经一度认识到大企业的存在遏制了创新力量，因此推出反垄断法，但在今天并没有起到很好的效果。美国必须通过企业做大才能保持美元所支撑的世界商业网络体系，才能控制危机，但不能很好地解决危机。

所以，中国发挥了中小企业的创新力量，而中国政府还将进一步带动人力、金融、制度等要素新一轮的变革，中国的成功在于政府和市场的良性互动，能够摆脱全球经济下行的压力。发达国家也逐渐意识到市场的力量是有限的，经济下行的时候，市场的力量不能带领经济摆脱低谷，而出于自我保护减少投资、减少消费来防范未来不确定性的做法，恰恰使得营商环境更为糟糕。

美国将订单的减少通过贸易转嫁到中国头上，让中国平衡美国的贸易逆差。但美国学者发现，美国的贸易逆差是美国产业空心化的表现，而产业空心化是美国大力发展没有工厂的制造业所造成的，美国的智能技术得到了发展，替代了今天美国白领、黑人阶层的就业岗位，这绝不是中国通过贸易顺差抢占了美国制造业的订单，造成美国人失业。

所以这是美国的“甩锅”，我们不能期望通过“公平交易”来解决中美贸易问题。无论如何，中国企业所面临的外部环境都无法恢复到过去的状态。所以，中国的宅基地、流量模式成为中国的核心竞争力，成为中国建立大数据的基础，成为我们建立新动能的起点。我们今天要做的是质变先行，然后做好准备，迎接量变的到来。

今天，我们要做好美国在订单上卡中国的准备，考虑通过内循环激发中国市场，通过外循环开拓新的市场来解决中国过去高度依赖欧美出口的问题。

中国的产业链非常完整，但是短板在于供应链。中国缺乏核心技术，这使得我们的产能会出现暂时的休克和过剩，在这一点上美国会盯住我们的头部企业，利用头部企业技术依赖海外的问题，卡我们的脖子。

美国看到中国的“好牌”后，便想“据为己有”，例如压低抖音海外版的收购价格，以及想低价购买中国流量所形成的大数据资产。另外，美国已经注意到中国改革开放40年积累所形成的高储蓄，美国希望中国的金融市场能够开放，好让其享受到中国的高储蓄。美国的华尔街套路也很简单，就是使中国的高储蓄出现“东南亚资本外逃”现象。所以，我们要注意，金融市场的开放一定要以我为本，遵守“一线放开，二线守住”的原则，避免为了解决中美冲突，贸然令资本尤其是金融的流出，这也是目前国家外管局、央行非常重视的。

此外，美国在国家治理上通过减税、财政发红包等手段试图吸引外资企业回归美国本土，甚至吸引中国企业到美国投资，这将会为我们的发展带来外部因素的冲击，尤其是特朗普当选的话，冲击将非常明显。

尽管现在的问题很多，但是我们有健康的中央财政。虽然2009年出现了暂时的地方投融平台的坏账问题、隐形债务问题，但是留下了良好的基础设施环境。不过，基础设施环境只是一个舞台，它不能带来政府财政收入的健康发展，所以要招商引资，同时避免同质化竞争，做到携手共赢，共同打造供应链的协同效应，做出让市场满意的产品和服务，这也是人口红利的好处。

因为物流与数字经济的发展，成就了许多中小型企业，但是如果中小型企业不能将国家、金融体系对它的金融支持转变为良好的商业模式的话，就会令金融机构承担未来巨大的系统性风险，如果国家货币不能偿还债务的话，就会导致人民币贬值，从而影响人民币在国际舞台上的信用。所以今天国家货币政策非常谨慎，甚至比一些发达国家还要保守。

中小企业的问题不是融资难的问题，而是创新不足的问题，是今天不能够产生利润的问题，所以我们要寻求高质量的发展。中国有6亿人口的人均收入不能达到1000元，如果用传统模式挖掘内循环的潜在市场，就会出现你想做的事不是你能做的事，好在一些企业利用人口红利创造了“物流”“信息流”“数字经济一流”的三流模式，这是我们的“好牌”。

所以大家一定要紧跟中国高质量发展这款列车，做到稳中求进。中国的成功就是确保存量的稳定，寻求增量的突破，继而将增量的成功进行复制推广，但绝不能改变存量的活力，绝不能急于求成。

存量要做到基本盘的稳定，但是一些人利用监管漏洞进套利，这是我们坚决不允许的，中国也采取了和发达国家不一样的监管模式，甚至有些人称之为“秋后算账”，但这是中国监管部门对那些采取不负责任做法的企业执行的最严格的打击，是中国稳中求进所选择的中国特色监管方式。

第一张，人口。这是流量模式、数字经济的基础。

第二张，政府资源。目前中国既不是美国的小政府大市场的完全市场经济模式，也不是过去中国大政府小市场的计划经济模式。我们有改革开放的成功经验，有政府和市场良性互动的经验，也有试错中取得的教训。今天，长三角一体化、粤港澳大湾区、京津冀协同化发展都在不断发挥效用，政府创造的良好营商环境，能够让企业告别过去恶性竞争，得心应手地发挥专业能力。国内大循环可以充分释放14亿人口积累的能量，带动经济增长，满足人民对美好生活的需求。

第三张，先发优势。中国已经有引领世界的企业，已经具备发达国家才拥有的先发优势，今天的数字货币、数字经济就是先发优势的体现。

以上三张好牌形成了良好的互动，得到1+1+1>3的效果。

第一，金融回归本源，必须为实体经济服务。

第二，实体经济不能单纯靠基础设施建设，要结构优化，高质量发展。

第三，对拿着国家支持实体经济的钱，挂羊头卖狗肉的行为，要强化监督，坚决打击。

第四，改变金融服务实体经济的方式，不能一味地靠银行。因为如果全靠银行，在实体经济下行的时候，风险要么在银行身上，钱贷出去收不回来；要么在企业身上，银行不放贷给企业，企业巧妇难为无米之炊，这些都不利于中国经济转型。一个良好的金融服务实体经济模式，是风险让投资人共同承担，共同分散，既不集中在银行身上，也不集中在企业身上，这也是科创板存在的意义。

以前，我们重视订单、市场份额、营销，中国有大量企业在营销成本上远远超过了发达国家，但是高质量的发展除了寻找订单外，还要重视消费者体验，重视产品质量，政府也希望企业具有普惠的社会责任感，所以要追求高品质发展满足消费者的各类需求。

未来，订单能不能属于企业，企业能不能存活，靠的是供给侧的力量。供给侧的力量不靠四驾马车给机会，而是靠4种能力：

第一种，治理公司的能力。公司上下要齐心协力、团结合作、共同奋斗，而不是各自为营，利益不趋同，最后造成国家资源浪费，甚至资源被挪用的问题。没有凝聚力的企业是不可能在未来竞争中活下来的。

第二种，聚焦与专注能力。中国企业不能再做万金油，不可以不管主营业务，一味追求爆发利润。过度扩张的多元化商业战略在经济下行的环境中是走不远的。企业要静下心来好好地打磨业务，做中国的百年老店。

第三种，创新与应变能力。一家没有核心、关键技术的产品、模式成功了，别人很容易复制来抢蛋糕，最后出现恶性竞争。所以我们要开发不能被轻易复制的盈利模式。

第四种，领导能力。企业的营销模式和领导的格局有很大关系，国有企业的领导如果不重视效益，只关注怎么完成政绩，即便手上有好牌，也打不出理想效果，所以领导力是关键能力，国企改革最重要的是领导能力的提升。

实体经济不能单纯依靠产业链某个环节进行发展，中国未来经济活力是上下游携手共进的活力，只要上下游有一个断层，就会出现整体活力萎缩的问题，这就是微笑曲线所反映的问题。

以前我们根本不重视市场从哪里来，因为全球经济非常好，中国企业具有成本与产能优势。但中美贸易摩擦中，一些企业选边站，断绝了对中国企业的供应让我们意识到中国产业链不完善的问题。所以，中国一定要有一部分企业走到产业链的前端来，成为技术的上游，然后把技术应用发展成商业模式，即供应链的孵化，再把成功的产品进行产业化的培育、规模性的拓展，有了产能后跟进服务，继而将形成的财富转为下一轮的供应链的孵化。

中国企业要想做大，就要为产品找到市场，美国堵住了我们的出口，我们可以通过“一带一路”走出去，将中国技术和品牌带出去。如此一来，合作共赢，给对方增加就业，同时海外建厂降低成本的商品通过进博会进入到中国市场，让中国消费者在没有人口红利、没有劳动力成本优势的情况下，继续享受物美价廉的商品。

另外，我们正在把海南作为试验点，在海外形成离岸市场。一个国家的本土国际业务不代表超强竞争力，超强竞争力是在第三方国家还能继续开展以中国品牌、技术为龙头的商业模式，这就是所谓的离岸模式。离岸模式如果成功的话，就可以建立一个强大的海外应用场景，我们将不再受美元的制约。