Pentawards 2021获奖作品来袭！哪些细节打动了评委？
时间：2021-11-11 来源：印刷技术杂志
Pentawards是全球首个也是唯一的专注于各种包装设计的竞赛，素有包装设计界奥斯卡之称。今年，官方公布了2021年度最终获奖名单。本文主要欣赏一下钻石奖和铂金奖的获奖作品。
Pentawards于2007年开始举办，致力于提高包装设计质量与创作人员的专业水准，比赛吸引了来自世界各地的包装创意设计以及营销相关的所有人士。今年共收到来自五大洲60个国家的2000多个参赛作品，为全球展示出各种极具创意和前景的包装设计，获奖作品总数为354个。其中英国、西班牙、美国、俄罗斯、日本和中国获得了最多奖项。今年，中国共有79个获奖作品，其中凌云创意获得四项大奖。
BEST OF SHOW
Eminente Reserva
获奖者：Moët Hennessy & Stranger and Stranger
国家：法国 & 英国
Eminente Reserva 这款朗姆酒带有鳄鱼形标志和带纹理的玻璃瓶，其灵感来自古巴本土当地人称之为“Isla del Cocodrilo”（鳄鱼岛）的朗姆酒。这款平肩玻璃酒瓶具有复杂的浮雕纹理和铭文“Elaborado en Cuba del campo a la botella”（从田地到瓶子都在古巴制作），从无到有的制作，是一项精雕细琢的工艺。
瓶子在墨西哥生产，墨西哥是距离古巴最近的玻璃生产国，因此减少了运输造成的环境负担。这些标签使用纺织业的棉花副产品制成，在古巴手工粘贴。正面标签采用压花和烫金工艺显示品牌标志和产品描述。
背面标签采用火车票的形式，邀请消费者跟着这瓶新朗姆酒登上古巴之旅，每个背面标签都有独特的编号，使每一瓶朗姆酒都独一无二。雕刻精美的瓶塞由来自 FSC 森林的可持续软木和木材制成。
饮料类
VINHO DO MAR
获奖者：RitaRivotti® Premium Packaging Design
国家：葡萄牙
Vinho do Mar 的标签是由大海创造的，设计师将瓶子浸入大西洋深处葡萄牙阿连特茹海岸的海水10个月的过程中设计的。在此期间，通过在这些温度和湿度条件下陈酿，Monte da Carochinha 生产的葡萄酒以一种有趣而独特的方式酿造着。瓶身上的图形也伴随着时间跟海水的影响，创造了惊人而深刻的美丽图案。瓶口简单放品牌的LOGO来封印，让每个瓶子都全面展示出独特的艺术设计。
食品类
Nice Cream
获奖者：Han Gao
国家：美国
Han Gao是来自中国上海的年轻设计师，毕业于加州艺术学院工业设计专业，专业从事各种品牌和包装项目，善于运用文字和图形营造出令人惊叹的美感。
NICE CREAM是一个新兴的冰淇淋品牌，成立于2018年，主打低卡健康的产品理念。Han Gao为其冰淇淋产品设计的视觉标识和包装，采用马卡龙配色，同时以黑色文字直接将卡路里、糖和脂肪的含量呈现于外观之上，传达了产品的主要卖点——低糖、低热量。不同于大多数采用食品图片作为主视觉元素的冰淇淋包装，该系列产品以不同大小的数字、中英文字体营造出更具层次感的信息，加之丰富、饱和的色彩，让整体设计充满活力。
身体、健康与美容类
FRAHM Jackets – Tough Beautiful
获奖者：Supple Studio
国家：英国
FRAHM 要求Supple Studio 为他们的夹克创造环保且令人难忘的包装——这是为了加强他们品牌对于环境以及品质的信念与坚持。Supple Studio采用英国本土甲虫的微距照片--大自然坚韧而美丽的小动物作为主角，在盒子和袋子上大规模印刷，甲虫的想法巧妙地反映了 FRAHM 服装适合在各种天气下外出的机能。
在包裹封口的胶带上印上的"Open Up"的定制信息，并提醒收件人 FRAHM 支持 Mind--并且鼓励大家开放心态 Open Up 不需为了谈论自己的心理状态与健康感到尴尬。
品牌与消费者类
正大食品“吃肉”午餐肉包装
获奖者：小米
国家：中国
小米有品希望为产品开辟一条新的线上销售渠道，通过改变原有产品的包装设计，吸引线上消费者的主要人群，从而实现品牌传播和销量增长。产品将在电商平台上销售，年轻消费者擅长使用产品来满足在线社交网络的需求。
重新设计的包装视觉形象不同于传统的午餐肉。正面清晰表达品牌，以醒目的粉红色和纯黑色营造对比，汉字“吃肉”的口语表达，用同构手法融入“猪鼻子”，突出高肉含量产品的卖点，带给消费者即时的满足感；背面的“猪鼻子”作为“超级符号”打造，在增加产品识别度和记忆点的同时，希望消费者看到产品并与之互动时会微笑，在社交平台上分享有趣的时刻。包装的功能不仅是保护产品、传达品牌的容器，更是带来欢乐的时刻。
可持续设计
OceaniQ洗涤剂包装
获奖者：2Yolk
国家：希腊
OceaniQ是专供于希腊连锁超市Alpha Beta的纯素家庭护理洗涤剂品牌，其名称由“Oceanic”（海洋的）和“IQ”组合而成，寓意了塑料海洋垃圾在其包装中的巧妙使用。OceaniQ的产品均以温和清洁的植物性试剂制成，为了吸引更多具有环保意识的消费者，品牌邀请雅典的设计公司2Yolk为其打造了全新可持续包装，由100%海洋回收渔网制成，减少了碳足迹的产生。同时包装标签上绘制了以保护海洋生物为主题的插图，提醒人们环境保护的重要性。
专业概念设计类
Stoic一次性手套包装
获奖者：OTVETDESIGN
国家：俄罗斯
家居、休闲及其他市场
ASKUL/Lohaco-Non-food
获奖者：Bold Scandinavia
国家：挪威
来自挪威的设计工作室Bold Scandinavia和日本消费品零售商ASKUL/Lohaco共同打造了这套包装系统，该设计获得了Pentaward 2021家居、休闲和其他市场类别的铂金奖。这是一系列限量版厨房储物和清洁产品，新包装旨在更好地融入日本现代家庭。 设计师从厨房的锅碗瓢盆中汲取灵感，设计了一系列极具北欧风格的简单图形，在斯堪的纳维亚和日本设计之间取得平衡。包装采用牛皮纸，尽显高端质感。
通过今年Pentawards包装大奖的获奖作品，我们不难看出设计行业的未来方向和发展趋势，即解决社会问题，探索可持续包装替代方案。在经历了疫情的肆虐之后，设计师的社会责任感被大大激发，其设计作品不仅关注自然环保，更加鼓舞人心。后疫情时代，消费者对于幸福感的需求更加强烈，这也表现在产品包装上，能够提供安全感和舒适感的包装设计愈发受到青睐。
内容整理：胡玉林
本文转自“印刷技术杂志”微信公众号，如需转载请联系来源公众号。
