具有中国味的名酒创意包装设计，值得收藏！
时间：2021-10-26 来源：印刷技术杂志
白酒有着庞大的消费群体和广阔的市场空间，白酒包装通常分为内包装（酒瓶）和外包装（酒盒）。酒盒在酒的销售中扮演着至关重要的角色，尤其是在刺激消费、增加产品附加值以及巩固品牌和企业形象等方面，能够极大提升人们对商品的认知。
但目前名酒包装设计存在一些问题，例如包装装潢缺乏创意、防伪技术单一等，已无法满足与时俱进的市场需求。相对而言，别出心裁、功能多样、运用现代科学技术的创新型白酒包装形式越来越被消费者喜爱。本文笔者从酒的文化、地域、消费群体、情感定位等方面出发，设计了3款白酒创意包装，希望能给行业些许启发。
酒瓶采用陶瓷材质，瓶盖使用金属材质和陶瓷材质，设计灵感来源于苗族头饰，将牛角状的头饰运用在瓶盖及酒盒的侧面锁扣中，体现贵州地域文化。瓶体造型来源于贵州铜鼓，向世界展示贵州的酒文化与人文信息。瓶体中间圆形部分采用龙纹进行装饰，寓意吉祥，突显中华文化。
酒盒采用摇盖式固定纸盒，基材使用2.5mm灰纸板，贴面材料为275g/m2卡纸，侧面加牛角形状金属锁扣，内装磁性芯片用于防伪防盗，盒子可以作为收纳盒二次利用。
酒瓶瓶体为深蓝色，牛角、龙纹部分及纸盒侧面锁扣为银色，以突出苗族头饰特色，与少数民族的银饰相呼应，包装整体显得庄重、高端、大气。瓶颈中红色部分是密封圈，保护内装物不易挥发，圆形龙纹上方的方形凸起为“茅台”商标。酒瓶装潢设计如图1所示。
图1 酒瓶装潢设计图
酒盒装潢采用简约式，底色与酒瓶颜色一致，将酒瓶的轮廓放在正面，与茅台酒名相结合。正面的文字信息为红色，背面的品名、生产日期、厂址等信息为黄色加红色分割线，如图2所示。
图2 酒盒装潢设计图
酒盒内部采用EVA材料作为内衬，包装效果如图3所示。扫描酒盒上龙纹图案中隐藏的二维码，如图4所示，安装茅台酒的“手机茅台鉴定终端”小程序，利用茅台防伪溯源系统进行真品鉴定。
图3 整体效果图
图4 防伪部分细节图
酒盒内装有两瓶250ml的五粮液酒，附有收藏卷轴。瓶盖部分模仿玛尼堆，一层一层的堆砌状，瓶口处加一次性金属环显窃启。酒瓶整体采用陶瓷材质，瓶身正面有商标，瓶身下部使用纹理进行装饰。
酒盒采用罩盖式固定纸盒，基材使用3mm灰纸板，面纸使用180～220g/m2压纹纸；山水画部分使用300g/m2白卡纸进行双层粘合，山水画外围使用灰纸板叠加。
酒瓶中间部分为深蓝色，表面用书法《水调歌头》进行装饰，古诗歌的加入使其具有诗意；中间设计有椭圆形商标，“五粮液”3个字为红色，非常醒目。酒瓶底部和瓶盖为黑色，显得稳重。瓶体深蓝色与黑色交界处用金色镭射花纹装饰，让两者完美过渡。酒瓶装潢设计如图5所示。
图5 酒瓶装潢设计图
酒盒盒体装潢设计以盒面上的装饰图案为主，底色为深蓝色，背面的品牌、香型、生产日期等文字为香槟色，增强对比，突出产品信息。酒盒装潢设计如图6所示。
图6 酒盒装潢设计图
盒面装饰图将山水紧密融合，通过折叠、雕刻等工艺让每一层都是一副画，然后使用叠加的方法形成一张具有立体效果的创意中国风山水画，寓意宜宾山清水秀，独特的地理环境孕育出五粮液好酒。
盒内有收藏证书，为卷轴状，用精美花纹打底，文字内容为五粮液历史文化。在商标下方有恒温窖藏的印章，以及防伪二维码，消费者可直接用微信或支付宝扫描二维码鉴定真伪，快捷方便。文字右边有五粮液商标及年份，下面是包装效果图、规格和收藏编号。卷轴封面用大红色配复古纹路，正中间是金色对称花纹围绕“收藏证书”四个字，两侧注明年份“2020”，极具古典气息和收藏价值。
如图7所示，酒盒盒盖的中国风山水画用白色边框装饰，内部是一层一层的纸堆叠成的立体图案，纸片上的图案用湿敏油墨印刷，加水就会变色，别有一番意境。
图7 整体效果图
瓶盖采用陶瓷材料，结合TPE瓶塞进行密封，使用金属防伪扣一次性破坏结构，让酒的安全性得以保证；瓶身是陶瓷材质，表面采用烤花和烤漆工艺。
酒盒内部采用表面覆有绒布的EVA材料作为内衬，卷轴的支柱用金属材料和木材结合，金色的光泽搭配红色的布料显得非常有质感。
延续了西凤酒包装的设计风格，以凤凰为主，酒瓶采用多面体玻璃瓶，利用光的折射与反射将印刷在酒盒内部的凤凰图案展现在消费者眼前。
酒盒为插入式固定纸盒，基材使用3mm灰板纸，面纸使用200g/m2白卡纸，内盒面纸使用180g/m2铜版纸，配合简约的装潢，整体打造简约风格。在外盒的左下角有一个梯形缺口，盒子的两部分重合时可以露出内盒的一部分，此处将放置产品的文字信息，以便客户可以快速看到。
纸盒大面积留白，采用插画进行装饰，酒盒正面是正在飞行的凤凰插画，局部图案放在外面隐藏，留给消费者无限的遐想。“西凤酒”3个红色的字放在凤凰的头部下方，突出品牌。盒子底色为白色，凤凰线条为蓝色，整体有现代感，简洁、大方。背面的原料、厂商、生产日期等文字采用与内盒一样的金色，内盒在露出的部分也有商标、酒精度、净含量等信息。酒盒装潢设计如图8所示。
图8 酒盒装潢设计图
包装整体由透明的玻璃酒瓶和白色的固定纸盒组成，体现现代简约风格，如图9所示。在酒盒内部印刷了凤凰图案，透明的酒瓶可以透出图案并且有放大的效果，如图10所示。瓶盖采用金属材质并用金属防伪扣进行密封。
图9 整体效果图
图10 内部图案效果图
如图11所示，该酒采用智能安全芯片防伪系统，用特殊工艺将智能安全芯片内嵌于瓶盖内部，消费者可使用配套的验证器对该酒进行真伪验证。
图11 瓶盖细节图
中国是酒文化的发源地，经过历史长河的酝酿和文化的沉淀，白酒包装的产生和发展，不仅满足了人们因生活水平改善而日益提高的物质需求，同时将酒包装所蕴含的传统与文化得以继承与发扬。国产品牌白酒应当具有自己的文化自信，创造出更具创意与吸引消费者的包装，以增强其在国内乃至国际市场的竞争力。
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