全球趋势！为什么说商业印刷企业进入包装印刷市场靠谱？
时间：2022-01-13 来源：
如今，很多数字印刷商业印刷企业逐渐拓展到包装领域中去，一方面是由于商业印刷加工市场竞争激烈，数字包装印刷市场亟待开发，另一方面，许多因素正在消除商业印刷进入包装领域的壁垒，并加前者向后者的迁移。技术创新、数字印刷、早期采用者的成功、流程简化、客户需求和激烈的竞争等方面的不断进步，都是吸引商业印刷商提供标签和其他类型包装的力量。
标签、折叠纸盒、瓦楞包装和软包装都是典型的高需求印刷应用，不能轻易被数字媒体取代。在我们身边已经有很多商业印刷企业开始向包装领域拓展，如东莞天泉、广州广森等。
最近NAPCO Research对品牌所有者的一项调查显示，包装是一个增长机会。超过一半的参与调查的品牌品牌商表示标签、折叠纸盒、瓦楞包装和软包装的使用增加（图 1）。虽然这项调查是在新冠疫情大流行之前进行的，但NAPCO Research在2020年对印刷供应商调查跟踪，显示包装一直是一种弹性应用。
图1 品牌商对包装产品的需求
新冠疫情流行让消费者增加电商消费，从而促进对包装的需求。然而，消费者已经习惯了电子商务的便利性。电子商务销售的增长正在创造对所有类型包装的需求，从标签到折叠纸盒，再到瓦楞包装。
增加包装业务，
实现企业的营收增长和业务的多样化
近期，我们了解到国内一些商业印刷企业正在将其核心业务扩展到包装领域，以此作为增长和多样化的一种方式。美国和加拿大行业印刷领先公司的名单中，反映了商业印刷企业进入包装领域的趋势。2020年，名单中有97 家同时提供商业和包装印刷的公司，比 2019 年的增加了 7 家。
商业印刷企业是最早拓展的包装应用的企业类型，因为它可以在单张纸胶印机上印刷折叠纸盒。商业印刷商对软包装中使用的复杂薄膜更熟悉。第一批进入包装领域的商业印刷企业认为折叠纸盒是他们最适合的应用。
根据相关调查，有三分之二的商业印刷企业将单张胶印机用于生产包装的设备。在单张纸印刷机之后，商业印刷企业表示，数字印刷机是用于印刷标签和包装的下一个最常见的设备类型。
数字印刷有助于降低进入壁垒
用数字印刷机上生产标签和包装的硬件、软件、墨水和墨粉以及基材不断发展，从而使流程更加自动化和简单化。这些创新降低了投资风险，因为数字印刷将操作的复杂性降低，工作流程变得简单。这些因素正在为希望进入或扩展其标签和包装印刷产品的组织减少障碍。
今天，几乎每个印刷厂都有一种数字印刷设备，成本从高达上千万的数字印刷机到千元的桌面打印设备不等。以往，进入或扩展包装市场的一个典型障碍是投资成本。现在，超过一半的受访者认为，数字包装印刷设备更实惠，并为其运营提供了新的机会（图 2）。更重要的是，92% 的人表示，已经用在数字印刷机上打印标签和包装。
图2 印刷企业对数字印刷的态度
高速喷墨印刷机的影响
喷墨是一种关键的数字印刷技术，可降低进入包装领域的壁垒。尤其是打印头的发展，使数字印刷机制造商能够提供更便宜的系统，同时这些系统以高分辨率和快速可以完成客户的需求。
而且，喷墨直接打印到各种基材上的能力，如瓦楞纸、白卡纸和柔性薄膜，工艺更加简单。
进入包装领域将会推进印刷企业直接向品牌提供服务的进程。具有竞争力的成本结构、更快的打印速度、更高的图像质量以及在更广泛的基材上打印的能力正在打破以前限制喷墨技术在标签和包装应用中广泛使用的障碍。
标签生产引领潮流
标签是最早从传统印刷机迁移到数字设备的包装应用之一。这是美加印刷包装印刷企业参与 NAPCO Research 2020 年调查的商业印刷企业的情况，与其他应用领域相比有很大的差距（图 3）。
图3 美加印刷企业包装业务应用占比
标签市场需求十分多样，标签产品存在多种类型和尺寸的数字标签打印设备来为其服务。数字印刷系统包括静电碳粉型和喷墨技术，可以直接将数字文件输出到纸卷、薄膜、箔片和其他可以转换成各种类型和尺寸介质上。此外，一些宽幅打印机也非常适合生产标签。
折叠纸盒、瓦楞包装和软包装都可以通过数字印刷机上印刷，并为商业印刷企业提供增长机会。以下是在数字印刷机上生产这些应用程序的好处的简要总结：
折叠纸盒可以通过多种工艺进行印刷，包括胶印、静电碳粉型数字印刷机和高速喷墨印刷机。数字印刷可以实现经济实惠的短期生产、快速周转、版本控制和个性化的生产。
当今，喷墨单张纸印刷机具有 B2 纸张尺寸和与胶印相媲美的图像质量，分辨率为 1,200x1,200。他们还可以支持厚纸（最大 400 gsm 或 0.6 mm）和最大 23x29.5˝ 的纸张尺寸来满足各种折叠纸盒的要求。
此外，数字印后加工系统和印后整饰印刷机可以将箔和特殊涂层应用于折叠纸盒，为商业印刷商提供新的盈利来源。使用装饰元素增强折叠纸盒正越来越受欢迎，因为新的数字印刷技术实现这些创意的成本更加容易成为现实。
用数字设备打印瓦楞材料为添加更多颜色、图形和特殊效果创造了新机会，同时满足了客户对短版、版本控制和个性化的需求。以前，瓦楞包装领域更难进入，因为需要专门的印刷和整理设备。如今，彩色喷墨打印机正在降低商业印刷企业进入瓦楞包装的门槛。喷墨宽幅设备将高质量图形直接打印到瓦楞材料和衬垫上。越来越多的数字宽幅设备正在开发或改进，以实现在瓦楞纸和纸板上的高速印刷。
2021年，合兴包装引进了中国首台HP PageWide T400S瓦楞数字印刷设备拓展数字印刷在瓦楞包装上的业务，对于印刷包装市场的多元化发展具有现实意义。
软包装由纸、塑料、薄膜、箔、金属化或涂层纸或这些材料的任意组合制成。最常见的软包装形式是小袋、袋子和其他软性的产品容器。与刚性包装形式相比，可以生产软包装应用的印刷工艺受到更多限制，因为大多数软包装是通过柔版或凹版印刷生产的。
与模拟印刷相比，数字印刷的软包装体量还很小（不到 1%），但它开始产生影响。软包装的数字印刷始于电子照相设备，不断推出的高速喷墨设备可能会扩大数字印刷在软包领域使用范围。根据软包装协会的数据，食品包装占美国工业销售额的一半。鉴于购买了一半用于食品应用的软包装，食品安全是一项关键要求。
数字印刷包装的 5 大好处
数字印刷为标签和包装生产商及其客户提供了许多特有优势。根据NAPCO Research的2020 年调查，用数字印刷机印刷包装的商业印刷企业报告说，这些设备为其运营带来的前五项好处包括满足客户的短期生产需求 (62%)、在一次打印中打印多个版本（51%）、更快的周转时间（50%）、能够经济高效地打印原型或短期样品（49%）、个性化（45%）。
品牌商业逐渐认识到数字印刷的好处。根据 NAPCO Research 的研究“数字包装印刷：时机已到！”，80%的品牌商愿意与可以提供数字印刷的印刷企业合作。数字印刷包装为品牌商打开了新世界，这种方式可以更好地为客户服务、提高内部运营效率并推动销售和盈利能力。
数字印刷的小批量生产为品牌所有者提供了重要的运营优势，包括减少存储需求、最大限度地减少产品过时，以及改进设计测试等。在数字印刷设备出现之前，品牌商的包装品测试在以前非常受限，因为所需印版的成本和其他设置成本相比印刷较少数量的样品，非常不具操作性。
NAPCO Research针对品牌商调查发现，货架竞争、生活方式转变、法规变化和产品安全性是直接影响数字印刷可在包装上发挥优势的关键因素。数字印刷比传统印刷更有效地生产多版本的包装和标签的能力使品牌商能够提供从竞争对手中脱颖而出。
此外，保质期时间、条形码和批号的可变数据打印促使制造商和分销商能够跟踪产品，并为买家提供重要的产品信息。
扩大包装的功能作用
标签和包装是品牌商的强大营销延伸，外包装通常是客户对产品的第一次体验。反过来，品牌商正在寻求方法将标签和包装的功能作用从运输产品的容器或识别“内部物品”的标签扩展到营销工具。
生产引人注目或具有视觉吸引力的包装是大多数品牌商的首要任务。这一发现表明，品牌商意识到标签和包装所提供的营销和促销潜力，并正在寻找能够提供创意和策划的设计供应商。
品牌商其他重要目标集中在，寻找方法来增强包装吸引客户的能力（即更多版本、个性化、装饰、智能包装），通过更好的库存管理改善供应链管理，并满足监管要求。
阻止产品假冒
品牌保护是许多公司面临的长期挑战。印刷技术的进步使得复制产品包装更为容易。此外，仿冒品已经从奢侈品扩大到几乎所有产品。品牌保护的另一个重要领域是灰色市场商品，合法产品在正常分销渠道之外销售。这也被称为产品转移，因为产品在“未经授权”的地方销售。
数字印刷设备为品牌商提供了强大的产品验证解决方案。打印可变图像和文本的能力是品牌保护的关键武器。数字印刷机允许品牌商在每个包装和标签上打印唯一编号、图像或代码，用于跟踪或验证。此外，一些数字印刷设备可以打印特殊的可见或不可见墨水。
包装领域已经成熟，商业印刷企业有机会。虽然商业印刷的曾经繁荣的市场并不能保证在扩展到包装时会获得相同的结果，但这是一个很好的开始。
技术进步、流程简化、基材可用性和更多数字印刷选项都在消除进入壁垒，并使更多的商业印刷企业能够提供标签和其他类型的包装。
