新消费，开拓印刷包装产业发展新蓝海 |关键词⑨

时间：2022-01-29 来源：

文 | 王   森

编辑 | 王   浩

我们身边的消费趋势，正在发生着革命性的变化。区别于传统消费，这种由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式，以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动的消费行为，我们称之为“新消费”。

在消费升级的大背景下，作为商品必不可少组成部分的印刷包装产品，也正成为消费者对商品品质及体验评判的重要因素。在这种线上线下融合的新时代，包装能够有效提升消费者的购买体验，成为消费者触达商品、形成品牌认知的重要抓手，从而驱动着传统印刷包装企业从生产端走向产品端，并在新消费浪潮中扮演更加重要的角色。

2021年，新消费发展趋势愈发显著，并呈现出新国货浪潮创造发展新机遇、个性化成为产品创新新方向、环保理念成为升级发展新抓手等几大特征，从而推动印刷包装企业打造出更多创新产品。

新消费崛起的首要显著特征，就是时下正在兴起的“新国货”浪潮。这些新国货都有本土文化元素，长得好看、质量不错、价格不贵，深得90后年轻一代消费主力的追捧。如完美日记、元气森林、花西子等新品牌，依托微信、淘宝直播、抖音、小红书、线下新兴业态等各类新渠道，均在两三年的时间里快速发展，迅速成长为细分市场的独角兽。

新国货品牌快速崛起与成长，也带动了为之提供产品包装服务的印刷包装企业。如作为新消费时代的重要参与者，国内领先的互联网包装平台一撕得针对客户需求，在贴近客户的应用场景和产品品类上进行研发创新，比如声光电类的创新礼盒、防止口红融化的保温包装，为终端消费者带来了良好的购物体验，从而更有效地促进新国货品牌的快速发展。

随着90后、95后，甚至00后消费人群开始崛起，这些未来消费主力军的生活消费习惯决定了新品牌在产品、渠道、市场方面的做法和过去截然不同。在数字经济迅速发展、年轻人独立意识增强的趋势下，消费者的个性需求将进一步被挖掘，多元化、个性化、定制化消费正持续成为产品创新发展的新方向。

与此同时，随着信息技术在生产与流通等环节的深度应用，基于云计算等信息技术的C2B或C2M（用户直连制造）反向定制模式得到发展，为印刷包装企业探索个性化、定制化生产提供了更具想象力的市场环境。

如上海摩环文化股份有限公司在经营方面采取了C2S2B（供应商渠道商赋能）的服务模式。通过与品牌方的合作协同，以终端用户需求为突破口，摩环文化可以更具针对性地为品牌方提供从创意设计到包装生产、再到销售推广的一站式文创服务、个性化服务，逐渐发展成为一家在标签、软包装领域“小有名气”的新型文创企业。

新消费的关键，还在于对环保的把握上。2021年，碳达峰、碳中和，成为行业关注的新热点。我国也郑重承诺，将力争于2030年前达到二氧化碳排放峰值，努力争取2060年前实现碳中和。环保已然成为未来印刷包装行业发展的大趋势，印刷包装企业在提供新消费包装产品服务时，也要更多从包装材料创新、可回收利用等角度进行优化升级。

如上海紫丹印务有限公司历经2000余天研发的“纸塑结合成型的可降解环保包装餐盒”，以卡纸材料为基材，结合可降解塑料材质，不仅赋予了新型餐盒产品超强的外观可塑性，让消费者在享用美食并得到精致视感体验的同时，也积极响应了外卖餐具降塑禁塑的政策，实现了新消费与环保的统一，从而释放出强大的增长活力。

综上所述，在新消费时代，无论是新国货浪潮的汹涌发展，还是个性化、定制消费需求的不断提升，抑或是环保理念的深度融入，其背后所体现的，正是消费者情绪的激发与品牌的价值主张。

如何通过包装产品创新激发消费者情绪和诠释品牌的价值主张？对此，一撕得总裁戴晓杨在2021印刷包装产业经济论坛暨全国印刷经理人年会“包装新消费升级，如何重塑产品”分论坛上，从互动、分享、跨界和环保等四个方面，给出了全新的诠释。

消费升级趋势带动印刷包装行业创新发展所蕴含的巨大潜力，也得到了来自主管部门的高度重视。对此，《印刷业“十四五”时期发展专项规划》中，对于如何能够更有效地扩大优质印刷产品和服务供给，也给出了方向与建议，即顺应消费升级趋势，以质量品牌为重点，培育扩大儿童图画书、个性化定制、创意设计、线上线下融合等新型印刷产品和服务供给，引导印刷业由生产加工向综合服务加快转变。谋划布局全行业碳达峰、碳中和，推广使用绿色环保低碳的新技术新工艺新材料，促进印刷服务消费向绿色、健康、安全发展。

总的来看，2021年是新消费大踏步发展的一年。新消费趋势引领的新市场变化，既会成为引领国内市场大循环的重要动力，也会成为印刷包装企业抢占市场新高地、获得可持续发展的重要机会。对于大部分印刷包装企业而言，需要强化用户思维，高度关注用户的需求，积极转变发展思路，坚持从生产端到产品端，从加工型企业向服务型企业迈进，只有这样才能在激烈的红海竞争中开辟出一片新蓝海。