“无标签”风潮持续不断？国内首款电子标签功能饮料推出！

时间：2022-06-06 来源：

“累了困了，喝东鹏特饮”，当东鹏特饮脱去了熟悉的大鹏外衣，你还认得出来吗？

6月5日，在第51个“世界环境日”之际，东鹏特饮经典瓶装推出了环保版的产品设计。从东鹏特饮发布的“无瓶标”饮料外装来看，“撕掉”了实物标签，瓶子形状依然采用传统的瓶身设计，取而代之的是，瓶盖上的二维码赫然可见。

在国内，东鹏特饮是继康师傅、百事可乐之后第3个尝试推出无标签产品的企业。据了解，康师傅、百事可乐在今年2月、4月先后推出无标签产品，而电子标签版的经典瓶装东鹏特饮将从6月起，在电商渠道以整箱（24瓶/箱）售卖。（从这3大品牌发布的节奏来看，2个月就有一款“无标签”产品出来呀，8月份会不会又一品牌给我们送惊喜呢，期待ing）

这次大胆创新，不同于康师傅和百事可乐以激光打印技术在瓶身上标识产品名称和保质期的做法，东鹏特饮独辟蹊径，通过瓶盖上的二维码承载包括生产日期、保质期、批号等产品信息，在兼顾品牌识别和低碳环保需求的同时，打通了品牌和消费者直接对话的渠道，这在国内尚无先例。

东鹏此次首推电子标签环保产品，并非天马行空之举，而是源于企业强大的数字化基因。据悉，在快消品行业中，东鹏饮料是最早实施数字化转型的一批企业。早在2015年，东鹏饮料就率先推出“一物一码”的瓶盖扫码活动，在“一物一码”的基础上，东鹏又持续探索出了行业领先的“五码关联“数字营销管理体系，本次环保电子标签所依托的二维码，就是“五码”中的瓶盖外码，将环保产品信息传达、溯源的需求与瓶盖外码本来瓶箱关联、便于仓储与物流溯源管理的功能相结合，自然融入于东鹏饮料的全渠道数字化管理体系中。

东鹏特饮的这一创新举措，确实让人眼前一亮，它尝试将数字化与绿色环保相结合，具有一定的前瞻性。

然而，从实用性的角度来看，标签君认为，这种“无标签”的举措也只能局限于某些品牌的某一饮品种类进行尝试。

其一，从目前3大品牌发布的“无标签”产品来看，均基于经典瓶来进行尝试，归根结底是因为这些经典瓶产品都已经拥有了比较忠实的消费群体，对这部分消费群体来说，标签可有可无，而对于其他消费群体则不以为然。

其二，多数消费场景依然以购买单瓶饮料为目标，而无标签饮品只能以整箱售卖。

其三，对比这3款“无标签”饮品，抛开对品牌标签的固有印象，我们就只能通过瓶身形状和饮料颜色来进行区分品牌，这尚可接受。试想，如果是同一品牌，不同口味的饮品又该如何区分呢？挨着扫完码再确认喝哪一瓶吗？这与直观的标签相比，劣势肉眼可见。

虽然东鹏特饮在包装上保留了二维码，看似在其他品牌“无标签”的基础上增加了与消费者的互动，然而防伪二维码背后真的防伪吗？毕竟“假货”变“正品”也是有发生，仍需市场考验。

说了这么多，并不代表标签君否认“无标签”这一趋势的发展，毕竟“无标签”商品仍处于起步阶段，能否真正流行和被广泛接受，仍需要市场与消费者进一步沟通。

在标签君看来，为了践行减碳、环保理念，产品“无标签化”并不一定是一个最佳且唯一的选择，毕竟时间久了，会让消费者感到“视觉疲劳”，从而影响产品市场价值。长远来看，在能够为消费者提供丰富多彩、美观个性的产品展示前提下，关注标签自身的可持续性发展才是不容忽视的话题。

低碳环保非一日之功，可持续发展任重而道远，期待标签产业链上下游企业共同努力，对减碳路径做出多元化的探索，为零碳中国构筑注入能量，共建清洁美丽世界。