新一届德鲁巴(drupa 2016)隆重登场：5月interpack 2014期间召开启动仪式 来自杜塞尔多夫的机构提出跨渠道整合战略惊艳四座，在甄选中拔得头筹

时间：2014-05-26 来源：

国际印刷与媒体行业市场风云变幻，全球印刷行业旗舰展drupa积极应对挑战，展示面向未来的开创性解决方案。来自杜塞尔多夫的企业联盟制定的“市场与传播新战略”脱颖而出。本届drupa展览会的口号是“触摸未来”（touch the future），宣言“全球印刷和跨媒体技术领域的旗舰展览会”。纵观drupa 2016的整体传播战略，“包装印刷”、“跨渠道”、“绿色印刷”、“3D打印”以及“功能材料印刷”将占领重要位置。



drupa 2016市场与传播新战略由来自“Niehaus Knüwer and friends”的市场专家们和“kpunktnull”的数字咨询专家们联袂制定。这两家来自杜塞尔多夫的公司充分发挥各自优势，携手推出跨渠道整合战略，震惊四座，一举击败其他四家竞争机构。“drupa 2016展示超越印刷和造纸范畴的先进技术。通过开展市场价值分析显示drupa以创新性、数字化、信息化、一体化、多元化、情感沟通和自身魅力而闻名于世。drupa不仅是印刷领域的行业展示平台，情感沟通永远是drupa的灵魂，参展商和观众始终能深切感受到与drupa之间牢固的情感纽带。drupa团队充满活力，所有成员全情投入，”Niehaus Knüwer and friends公司总经理Nicola Knüwer女士介绍drupa启动战略概念时提到她的深切感受。“正因以上特性，drupa需要一个量身打造的营销战略，以强调品牌价值，传达新型理念。展会呈现未来技术，涵盖目标观众群体广泛，除印刷行业专家外，包括设计师、包装行业核心高管、研发专家、出版商或代理机构的采购人员以及IT专家等，”Knüwer女士表示。“维持drupa强大的情感魅力是打动所有观众的重要因素。因此，我们在B2B领域也很注重情感激发。情感触动牵动理性思维，”Knüwer女士说道，“ drupa的展会主形象伴随标语‘触摸未来’全新呈现，彰显行业创新实力，突出drupa全球顶级行业旗舰展的地位，凸显聚焦未来、开创新纪元的视觉效果。”

drupa 2016计划在面向潜在参展商和目标观众群的传统印刷媒体、宣传手册以及影响深远的国际观众宣传活动中公布展会服务范围，同时还将在形象片中宣传服务范围，形象宣传片将成为传播活动不可分割的一部分。“一方面是印刷主体，一方面是印刷对象。我们的形象片希望传达drupa的自身魅力打动观众。通过触动人心的画面和音乐告诉观众：在drupa，创新触手可及，”Niehaus Knüwer and friends创办人兼创意总监Silke Niehaus女士如是说。



传播概念的另一个元素是视觉系统。“亮点扇形图”（highlight fan）代表drupa的六大亮点主题（印刷、包装、跨渠道、绿色印刷、3D打印和功能材料印刷），各主题采用不同颜色，清晰易于识别。统一展会形象，使参展商、国际代表、杜塞尔多夫展览集团公司下属子公司以及所有合作伙伴都能够运用统一的设计元素。

“drupa 2016首次推介会表明此概念已经奏效并获得了支持和肯定。在首次会议中，重要客户明确表示参展意向，充分证明我们的战略是正确的，”drupa展会总监Sabine Geldermann女士对新战略的成功予以肯定。作为数字化战略的一部分，drupa将定位为全球印刷业的资讯汇集点和趋势风向标。除社交网络之外，该战略的核心还包括建立全新drupa英文博客，该博客将于2015夏季上线。

关于Niehaus Knüwer and friends / kpunktnull

市场专家Niehaus Knüwer and friends公司通过全球网络进行品牌、人群和市场创意开发。服务范围涵盖从独立项目到360°全方位跨多渠道的活动。该公司拥有20多年市场成功经验。主营业务包括战略制定、企业设计、公共关系、金融通信和数字化。

数字战略咨询机构kpunktnull公司面向整个数字领域制定战略和战略概念，范围涵盖内容营销、移动应用程序、社交媒体，并协助客户实施战略。kpunktnull成立于2009年，服务众多大型企业，如汉高（Henkel）、德国邮政（Deutsche Post）及杨森-齐拉格（Janssen Cilag）。该公司曾为施华蔻（Schwarzkopf）品牌设计网站主页战略，被视为内容营销领域引领潮流的成功案例。

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