德鲁巴2021展会取消，释放出印刷行业怎样的发展信号？
时间：2020-12-04 来源：
今天，原计划于明年4月举办的德鲁巴2021展会正式取消的消息，在印刷人的朋友圈中广为流传，引发行业人士的极大关注。
这个全球第一大印刷展会的主办方杜塞尔多夫展览公司在其官网上宣布了这一消息。
在消息中，杜塞尔多夫展览公司表示，这是一次“艰难的决定”。
“我们知道这项决定将对您的计划、业务发展、客户、合作伙伴和员工产生重大影响，但我们也清楚在密集地准备一个如此重大的事件意味着什么，所以我们不得不取消，但希望您能理解和支持这一决定，并希望它能带来更多的确定性。”
至此，有关明年德鲁巴展会能否如期举办的各种争议正式落幕，但其带来的行业影响仍将持续。
并不意外的取消决定
德鲁巴2021展会取消的消息，看似有些突然，但也在意料之中。
关于展会取消的原因，杜塞尔多夫展览公司也给出了清晰的解释：“我们这样做是考虑到行业的不确定性和新冠病毒大流行的持续影响，以便你们制定未来的可靠计划。”
新冠疫情这一黑天鹅，重挫全球经济发展。时至今日，尽管疫情暴发已近一年，但其对于全球经济的影响，远没有到落幕的时候。
2020年上半年，包括中国在内的众多展会活动纷纷推迟和取消。原计划在今年6月份举行的德鲁巴2020展会，也被迫推迟到2021年4月举行。主办方同为杜塞尔多夫展览公司的Interpack展会，也推迟到2021年举行。
然后，这一向疫情妥协的方案，并没有收到展商以及市场的积极反馈。
从5月开始，包括博斯特、海德堡、曼罗兰及小森在内的传统印机巨头，以及以惠普、施乐、柯尼卡美能达、理光、佳能等为代表的数字印刷厂商纷纷宣布退出明年的德鲁巴展会，这使得德鲁巴2021展会的影响力大打折扣。
“德鲁巴2021将是一届非常不同的展会——全球旅行限制和防疫规定，意味着观众数量可能会大大减少。”海德堡在退展新闻稿中如是说明。
面对诸多变化，德鲁巴展会主办方也在积极调整应对，如将展期从11天缩短到9天、推出线上展示等，但在国际疫情整体形势并没有好转的大环境下，这种调整也无力回天。
一些重要展商，如高宝、澜达等，虽然表达了对于德鲁巴2021展会的力挺，但也承认明年举办德鲁巴展会存在风险。
“对许多参展商来说，按照通常的标准参加德鲁巴展会的风险太大了。”高宝总裁Claus Bolza-Schunemann表示，“因为出口和营业额都在下降，而且旅行限制也很大，这也会影响到参观者。”
特别是在北半球入冬以来，欧洲各国集中暴发二次疫情，除了采取封城等物理隔离措施以外，目前并无特别有效的病毒抑制办法。
在目前形势下举办展会，不仅主办方、展商和观众的防疫成本会增加很多，无论是参展还是观展的效果都很难达到。
在很多经验丰富的行业人士看来，德鲁巴展会的再次推迟甚至取消是不可避免的，只是时间上的问题。
仍不见转折点的国际疫情形势
德鲁巴2021展会的取消，正是此次新冠疫情对于全球经济市场深刻影响的一个缩影。
截止至北京时间12月4日14时，全球累计确诊人数超过6554万人，比前一日新增超过70万人；死亡人数已经超过150万人，疫情的整体形势依然不容乐观。
疫情在美国、拉美、印度等国家和地区依然呈现出快速增长的势头。在疫情最为严重的美国，当地疾控中心已向民众发出警告，未来两个月美国可能还会有15万到20万人死于新冠肺炎。
在欧洲，受二次疫情影响，几大主要国家英国、法国、德国、意大利、俄罗斯日均新增病例均超过万人。其中，在德国，最近一天的新增病例已经超过2万人，现有确诊病例突破31万人。德鲁巴展会举办地杜塞尔多夫所在的北莱茵-威斯特法伦州是德国疫情最为严重的地区之一。
尽管媒体报道各国的新冠疫苗已在路上，多数疫苗在试验阶段效果显著，甚至在本月就能在部分国家和地区开始接种，但受产能、审批流程等诸多因素制约，似乎在短期内并不能释放出对于疫情足够的抑制效果。
考虑到疫情所带来的巨大不确定性和对宏观经济、行业和企业的重大影响，再结合近年来全球印刷市场持续走弱的发展趋势，从防疫安全、企业成本和市场效果等多方面考虑，明年德鲁巴展会的取消是一个理性的决定。
疫情下展会发生的新变化
比德鲁巴展会取消，更让行业人士难以接受的一个事实，是疫情下整个行业正在悄然发生变化。
如疫情下行业发展所呈现出的数字化发展新趋势与新特点，就在一定程度上减少了参展企业对于实体展会的依赖性。
尽管展会推迟，但企业的原定的市场计划仍要执行，新技术新产品发布已经箭在弦上。于是，没有物理限制的在线活动和更灵活和个性化的展现方式，成为展商们的一大选择。
如博斯特计划通过实时流媒体演示来虚拟化客户体验，以更少的旅行限制提供引人入胜的客户体验。海德堡也表示，公司将专注于提供更多新的数字化方式，来展示产品和创新。
即使是力挺德鲁巴2021展会的高宝和澜达公司，也纷纷举行网络发布会，对原计划在德鲁巴展会发布并展示的新技术通过互联网的方式传递至全球印刷人。
众多展商的“提前剧透”，在削弱德鲁巴展会神秘感和吸引力的同时，也让行业提前适应可能晚几年才能大面积到来在线沟通方式。
与传统线下面对面的沟通方式相比，这种在线沟通是否更有效率不好判断，但其确实为行业提供了一种沟通交流的新渠道。
为了应对德鲁巴展会取消可能造成的遗憾，杜塞尔多夫展览公司推出线上展示，并将于明年4月20-23日，举行一场名为“Virtual.Drupa”的在线活动，为德鲁巴参展商提供额外的展示机会。而这一时间段，正好是原定的德鲁巴2021的档期。
“在当前的时代，线上的活动是非常正确的形式。”高宝总裁Claus Bolza-Schunemann表示，他们“已经决定”参与这个“令人兴奋的”线上活动。
当然，也有行业人士对于德鲁巴线上活动的效果提出质疑。线上展会是否能够取代或者部分取代线下展会，我们只能交给时间来验证。
国内印刷展会的光明与隐忧
与国外日益严峻的疫情防控形势相比，国内疫情已经得到了有效的控制，疫情的影响也在减弱。
根据国家统计局最新发布的数据显示，今年1-10月，印刷业规模以上企业（年主营业务收入2000万元以上）实现营业收入同比下降5.7%；实现利润总额同比下降7.6%。两项指标继续呈现触底后的回升态势。
2020年上半年，我国会展业在疫情的影响下，也遭遇“滑铁卢”，但在党中央“六稳”“六保”政策，以及“双循环”发展新格局的推动下，我国经济社会运行逐步趋于正常，生产生活秩序加快恢复，会展业也快速复苏。
7月，几场行业展会在多次推迟下终于召开，引发行业关注。而作为德鲁巴缺席后，今年全球最大的印刷展会，第八届中国国际全印展也于10月12日～16日在上海新国际博览中心如期举行。
整个展会为期5天，展览面积近10万平方米，汇聚展商687家，共迎来近7万人、近12万人次参观。全印展的成功举办充分展现出中国印刷业的发展动能与活力，也为我国印刷业未来发展增添更多信心。
在数字时代，实体展会也在不断变革创新服务模式。线上与线下相结合的服务方式，将成为新常态。如全印展特别推出的中英文“云上全印展”在线展览平台，开启了线上线下双线服务模式，打破观展时空限制和交流壁垒，截止到10月16日展会闭幕当天，共计吸引近12万位专业观众收看中英文版云上全印展直播大厅展商视频，贸易大厅展商页面更有近30万位海内外同仁浏览，影响力不容小觑。
尽管国内印刷业发展形势良好，但德鲁巴2021展会的取消，也为我们敲响了警钟。那就是到2021年，国际疫情形势依然严峻，这势必也会对国内印刷展会的国际化产生持续影响，在“双循环”发展新格局中，“内循环”带来的展会区域性特征可能会更加凸显。
德鲁巴展会未来怎么走？
几十年来，德鲁巴展会已经成为世界印刷业发展的一面旗帜。
自2008年金融危机以来，国际上多个传统知名行业大展受欧美经济增长低迷和行业发展陷入停滞等因素影响，规模和影响力双双跳水。
如彼时与德鲁巴展会齐名、创办于19世纪、号称全球四大印刷展会之一的Ipex展会，在遭遇严重的展商“退展风波”后，于2018年宣布停办；日本知名印刷展会IGAS，在受金融危机、日本大地震等多层因素影响，参展面积“大幅缩水”，国际影响力不在；号称与多个国际大展齐名、名噪一时的美国芝加哥印刷展Print，近年来行业声音已然不多。只有德鲁巴展会，依然扛着世界第一大印刷展的大旗，并在2016年为我们奉献了一场精彩的演出。
与国际老牌印刷展会频频遭遇挫折的局面不同，中国印刷市场的稳定增长，让国内印刷展会依然有着较大的发展与提升空间。
面对市场形势的变化，德鲁巴展会也在积极调整。如德鲁巴委员会曾决定，在德鲁巴2016展会之后，将展会的举办周期从4年缩减为3年，但在权衡利弊后，最终还是维持了4年一届的周期。而面对可能存在的访问人数下降，德鲁巴2016展会举办时间，也从上一届的14天缩减到11天。
值得注意的是，如果当时德鲁巴展会的举办周期确定调整成3年一届，就能够避开新冠病毒的影响。
按照杜塞尔多夫展览公司公布的信息显示，新一届德鲁巴展会计划于2024年5月28日至6月7日举行，希望观看线下展会的人士，只能再等4年。其姊妹展Interpack也调整至2023年5月举行。
在不确定性凸显的后疫情时代，4年的时间并不算短，也足够行业发展出更多新趋势和新业态，德鲁巴展会的主办方也有足够的时间对展会进行调整，8年的等待时间，也会让行业人士对于德鲁巴2024展会更加期待。
展望未来，无论疫情最终是否会被完全战胜，市场发展的轨迹已经与一年前大不相同。
疫情带来的新特点新趋势已经永久性地改变了行业未来的发展方向，如果我们认识不到这一点，我们就无法在后疫情时代真正获得先机。