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防伪标签怎么做让品牌商眼前一亮？这些关键点不能错过！

时间：2022-07-27 来源：

 

对于一个品牌来说，防伪是一项非常重要的工作，甚至可以说防伪水平是一个品牌的实力象征之一。聚焦到标签防伪，在标签领域，防伪也是比较独特的存在，属于相对独立的板块。随着市场的变化，防伪技术也是日新月异，一些最新的工艺、最新的技术、最新的材料都会尝试应用到防伪领域里来，比如智能追溯就几乎已经成为防伪标签必备功能，下面我将从终端用户的角度出发，分享对防伪领域的一得之见。
包装开发的目的
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提到品牌商对防伪标签的需求，我们首先来看看包装开发的目的，包装开发是为了平衡和满足产品包装生命周期从头至尾的需求。包装开发不仅仅要满足消费者拿到产品后的使用阶段需求，还要囊括从包装材料、设计、生产、运输直到消费者使用、丢弃这样一个完整的生命周期过程中的各项需求。
一个完整的设计方案，就是为多种需求进行包装设计，要考虑的方面多种多样。从设计策划、品牌形象再到图案和结构设计，可持续性和消费者价值的体现，都是在设计过程中需要顾及的方向。
对于包装开发来说，在设计时首先要站在消费者的角度考虑，产品在使用时有哪些需求，是否便于消费者开启，外观设计是否体现了品牌价值，设计整体是否合规，材料是否具有可持续性，这些都是消费者在购买时的判断因素。其次还要考虑市场的需求，包括产品定位、消费人群、品牌策略等等。
再比如产品及内容物的相容性、阻隔性等包装功能性因素。如果消费者在使用过程中，内容物流到瓶子外面，标签掉墨了，这是绝对不可以的。
通路及运输渠道因素也很重要，比如货架适应性，设计出的产品包装还没到货架展示环节就已经磨损甚至毁坏，那这个设计就是有问题的。
还需要考虑供应商的生产能力、利润和相关法规等方面。最终效果要高端大气，但是成本要尽可能的低廉，换句话说就是要使用最简单的材料和工艺，呈现最完美高端的效果，以保证售出时的低廉价格，这是品牌商趋于理想化的需求。

 

消费者需求分析
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包装开发首要考虑的是消费者的需求，消费者对包装的需求呈现为马斯洛三角形态。最底层为包装探讨的安全性，包括防污染、产品保护、无泄漏等安全因素，环保性、有害物质的管控等也是包装安全型的考虑方向。
向上一级便是包装的方便性，是否便于携带、便于使用、便于储存。
其次也是难点所在——物超所值，这是品牌商理想化需求中最重要的一环：用最低廉的价格，做出最精美的包装和标签。
产品的美观性也是很大一部分的需求，在如今的“颜值时代”，产品的外观最能引起消费者的关注，甚至成为是否可以畅销的决定因素。
再向上便是可持续性和环境友好性，为实现循环经济，响应碳中和号召，包装在环保性上也要做出突破。
最后是个性化需求。针对消费者的特点，制定相应包装方案满足消费者个性化需求。如今，数字技术出现后，标签个性化变得不再那么困难，通过数码印刷就能实现标签的个性化设计，既美观又满足了客户需求。

 

防伪需求的矛盾性
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讨论了对包装普适性的要求，那么品牌商针对防伪标签而言，又有哪些需求呢？首先来看现实的矛盾：

消费者的防伪需求是显性的，拿到一个瓶子，看到一枚标签，通过最简单容易的手段鉴定这是否是一件正品。不需要安装特定的APP，也不需要额外支付费用，这是消费者最希望的。然而简单的技术很容易被复制，防伪功能就失效了，这是品牌方最不愿看到的。
从渠道的角度出发，鉴别真伪，防止串货，这种防伪需要求被定义为隐性需求，需要一些隐性的防伪设计，通过一些特定的设备如放大镜、扫描仪或者读取枪观察才能有效辨别产品真伪。如果满足消费者希望借助微信平台，对应的需要品牌商入驻微信平台，入驻成本、使用成本、更新迭代成本，不止是经济方面的付出，相对应的一系列流程操作也是耗时耗力。

如何将消费者的显性需求和渠道的隐性要求进行有机结合，既满足消费者便宜快捷的识别，又满足渠道对防伪不易被复制，真正启到防伪防串货等效果，在成本上还没有太多额外付出，这二者的平衡是我们当下要面对的现实矛盾也是难点所在。
 

 

多重防伪是基本需求
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目前，品牌商在技术方向对防伪标签的需求也在不断变化，多防伪方案是最基本的需求。实现显性和隐性的共存，显性防伪满足消费者使用需求，简单方便有安全感，隐性防伪为内部和渠道提供技术支持。
多重新老防伪方案和各等级防伪技术相结合，提高仿冒者的造假成本，提升造假难度。要满足这一需求，对于外界的条件要求也是很多，例如对平台的要求，第一技术平台要持久，不能使用一段时间之后，平台消失了，这是很大的更换成本，第二技术平台要容易进入，进入成本不能太高。最理想的状态是，印厂提供的防伪方案可以更新换代，但是并不需要更换平台和仪器设备，也就是说防伪技术本身不断进步，但是在稳定机制下更新，比如只是批号的改进。
 

 

防伪是系统工程
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防伪是系统工程，实现全物流管控是大势所向，不能单纯的用一枚标签来承担全部的防伪功能。
比如材料端的管控，标签材料能否是特定材料，可否与员工签订保密协议，相对应的供应商可否也同样签订保密协议，时刻关注原材料用量与标签数量是否匹配。从供应商端起全产业链签订保密协议，材料、印刷、供应商，不同环节由不同的人管控，相当于无数人拿钥匙，某一把钥匙丢失并不会影响最终的防伪效果。
对印厂的设备水平高要求，提高造假者的技术门槛，同时在设备上做个性的、隐性的设置，提高防伪难度。
从材料端的量化管理到印刷设备端的技术独特性挑选，从供应商端的保密制度到内部供应链端的核心人才管理，都是构成一个完整防伪标签重要一环，实现全产业链的管控是一个防伪标签成功的关键点。

 

以上是我从终端角度出发对防伪标签的想法，未来会有更多有意思、有想法的防伪技术出现，无论是材料上的创新环保使用，还是设备技术的不断提升，万变不离其宗，希望未来的防伪技术能为消费者带来更好的体验，更能满足不同客户的个性需求，为品牌价值提升保驾护航。

 

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