COVID-19 之后，数字印刷将走向何方？

时间：2021-10-22 来源：

2020年，如果您向专家询问数字印刷的未来，他们会告诉您，它正以每年全球个位数的增长率蓬勃发展。传统印刷技术在许多领域仍然占有重要的市场份额，因此应该有足够的发展时间可以转移到数字印刷。但后来新冠疫情来了，我们都知道，接下来发生了什么：商店关门，活动和贸易展览推迟，甚至博物馆禁止参观者进入，很多印刷厂停止生产。数字印刷的未来看起来就是显而易见的冰山。

即使在今天，也不知道哪种类型的印刷厂受到的影响最大。较大的公司因持续开支而受苦，较小的公司因不符合政府的帮助计划（如果他们的国家有帮助计划）而终止。即使是已经多元化，进入更小众的数字印刷领域（如服装和促销礼品印刷）的企业也发现自己陷入困境。由于贸易展览和活动被叫停，市场对促销礼品的需求显著下降。经过几个月在家办公，许多人买的衣服不像以前那么多了，也许在收入减少的情况下，其实也是买不起了。

即使在欧洲国家，数字印刷的未来也不明朗。回到2020年，与意大利等其他国家相比，德国似乎没有受到新冠疫情的影响。英国是欧洲首个重新开放企业和餐馆的国家。但一些东欧国家仍在苦苦挣扎，而南欧部分地区开始再次迎接游客。但疫情带来的变化也是瞬息万变。

在任何决策中，恐慌从来都不是一个好建议。但是，要确定该行业的新未来，重要的是要退后一步，反思并放眼更广阔的前景。以下是有关数字印刷未来的3个潜在结果。

随着大流行病影响印刷业，需要意识到的是，即使18个月前的经济前景要好得多，但它并不完美。

中欧的许多印刷商在2019年底之前就已经经历了很大的利润压力，主要是由于以下原因造成的产能过剩：

•传统印刷机变得更有效率；

•在许多细分市场中几乎完成了传统印刷到数字印刷的过渡；

•人们对杂志和目录等印刷产品的需求减少；

•广告商将广告预算转移到新媒体上。

其他因素影响了数字印刷的未来，包括在新冠肺炎之前使印刷商的业务变得困难：

•能源成本增加；

•熟练劳动力短缺；

•环境法规的收紧；

数字印刷行业持续增长，并被视为一种快速、年轻、颠覆性的技术，而实际上它已经是当今印刷业的中坚力量。

通过使用密集的印刷自动化工作流程，印刷厂已经能够将数字印刷放在中欧完成生产。在瑞士等劳动力成本更高的国家，印刷厂多年以来承受着邻国竞争对手的极大压力。其中一些印刷厂已经走上了自动化之路。对他们来说，数字印刷行业的未来已经开始。

新冠肺炎影响到每个人的生活，因此我们很容易忽视持续的环境危机。全球消费者和政府都要求拥有更可持续的发展前景。如果印刷业想要塑造未来，环保至关重要。

这很具有挑战性，一方面是公众的看法，另一方面是政府收紧监管。公众提出的建议似乎既关注情感，也关注创造可持续经济背后的逻辑。

当今发达国家许多人普遍不喜欢PVC和纸张。这将减少印刷传播轨迹长度，并督促有关部门指定有关印刷广告牌和宽幅广告的规定。其实，已经禁止他们进入市中心了，这反过来又会威胁数字印刷行业。

宽幅数字标牌消耗了大量能源。此外，在线通信的持续使用是一个促成因素。因此，印刷行业必须投入更多资源和时间，才能让大众接受印刷和广告业务是对环境友好的方式。这样做将确保数字印刷的未来充满希望。

数字印刷需要变得更加对环境友好。印刷厂可以通过一些改进来实现这一目标。这些包括：

负责任地使用能源

许多印刷厂购买新设备时，已经考虑绿色能源并考虑能源消耗。但在未来，需要注重更细节的能源减少方面，比如考虑生产现场的加热/冷却装置的使用，以及车辆的使用。

员工的通勤是另一个重要因素。鼓励使用公共交通工具、骑自行车或拼车可以帮助降低印刷厂的碳足迹，有效地使公司更加面向未来。

减少浪费

由于数字印刷的多功能特性和快速的周转时间，人们会认为它产生的浪费最少。这样做不仅可以确保数字印刷的未来，而且可以确保消费品生产的未来。

不靠谱的生产流程会导致数字印刷中产生许多问题。简化工作流程不仅有助于数字印刷行业变得更环保，还可以提高利润，因为未来供应和垃圾废物处理可能会变得更加昂贵。

更环保的设计

许多数字印刷产品最终的命运都会被垃圾焚烧或填埋。重新思考包装设计将是必须的，行业中已经出现很多环保的解决方案，如可重复使用或易于回收的盒子。

印刷厂需要向客户宣传更环保的印刷设计应用，不仅要使用可持续的基材和油墨，还要考虑到产品的整个生命周期。数字印刷的未来不仅是为客户印刷，还将帮助他们变得更加可持续发展。

就像任何行业一样，印刷商需要适应全球大趋势。其中一些在这次大流行病中也没有改变，包括：

人口统计

人口老龄化可能导致技术工人严重短缺，以及人们对消费品的需求下降。

个人主义

个性化和个性化的商品对消费者仍然非常有吸引力，为数字印刷室内装饰和服装创造了更大的利基市场。

多样性

即使在一个国家，人们的背景和生活方式也比以往任何时候都更加多样化。数字印刷的未来还将取决于其能否提供根据不同社会需求进行微调产品和服务的能力。

新冠肺炎还可能创造影响喷墨印刷行业的新大趋势，其中包括：

•全球流动性下降

•重新安排供应链

•远程工作

•高度关注健康和科学。

那么，我们该何去何从？

最初新冠肺炎被认为是，我们可以从忙碌的日常业务中解脱出来的休息机会，但现已成为数字印刷行业的新机会。新冠肺炎严重影响了企业和人们的生产经营活动，任何寻找新商机的印刷厂都需要意识到当今的后疫情时代似乎是合理的。全球公众似乎不太可能很快恢复到新冠肺炎之前的生活方式。但是，可以肯定的是，数字印刷的未来将与过去大不相同。

作者丨Sonja Angerer  from  FESPA